Tuesday, 06 de January, 2026

Champion Pet Care redefine sus marcas con un workshop colaborativo

Equipos internos y agencias trabajaron en la actualización del modelo de marca de Champion Dog y Champion Cat, con foco en fortalecer el vínculo entre tutores y mascotas.

Champion Pet Care realizó el workshop “Modelo de Marcas para Champion Dog y Champion Cat”, una instancia colaborativa que reunió a equipos de distintas áreas de la compañía junto a agencias externas, con el objetivo de actualizar la estructura estratégica de sus principales marcas.

La jornada se centró en el desarrollo del modelo Love Brand Key, herramienta que permite definir la esencia, los atributos diferenciadores y la forma en que las marcas se posicionan frente a los tutores. “Parte del trabajo estratégico es fortalecer la arquitectura de marca. El Brand Key nos permite establecer cómo queremos posicionarnos y conectar con nuestros consumidores”, explicó Cristian Torrealba, jefe de Marketing.

El trabajo se apoyó en estudios cualitativos previos orientados a comprender las motivaciones de los consumidores. En ese contexto, Rodrigo Maulén, analista de Trade Marketing, destacó el valor del ejercicio colaborativo y la participación activa de los equipos desde distintas miradas.

Los resultados del taller buscan alinear a los colaboradores en torno a una dirección de marca clara y coherente, fortaleciendo el trabajo transversal entre áreas como marketing, ventas, trade, comunicaciones y sustentabilidad.